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Wie umfangreich muss die Auswahl einer CRM-Lösung sein? 3 Tipps, wie Marketing- und Sales-Leiter:innen die richtige Software bekommen Ich wähle seit 20 Jahren CRM- und Marketing-Technologien aus und führe sie ein. In meiner Firma machen wir ca. 20 derartiger Projekte pro Jahr. Man kann also sagen, dass wir einiges an Erfahrung haben. Wenn wir in Gesprächen mit neuen Kunden sind, sehen wir fast immer die gleichen Themen: 1️⃣ Die aktuelle CRM-Technologie wird eigentlich kaum genutzt 2️⃣ Der Funktionsumfang der aktuellen Technologie ist kaum bekannt 3️⃣ Die zukünftige Technologie soll wirklich alles an Anforderungen abdecken, was state-of-the Art im Markt ist und auch die nächsten 10 Jahre noch führend sein Wichtig ist fast immer: Hauptsache was Neues - und dann bitte das Beste Im Leben gilt: Wer die Geschichte nicht kennt, ist verdammt, sie zu wiederholen. Heißt in dem Fall: Es ist wichtig, sich die Frage zu stellen, wieso das letzte CRM-System so wenig Akzeptanz und Nutzung hatte. Und woher die Frustration kam. Bei der Analyse sieht man immer wieder die gleichen Themen: 1️⃣ Es fehlte ein klares Zielbild, was mit dem CRM-System gemacht werden soll. Es fehlten konkrete Anwendungs-Szenarien. Dadurch kam das System nicht in den Betrieb. 2️⃣ Der Fokus lag auf der Technologie (Features) und nicht auf der Mitnahme der Mitarbeiter:innen. Zudem gab es zu wenig Schulungen und Coaching für Mitarbeiter:innen, die das System einfach nicht bedienen konnten. 3️⃣ Es gab kein gutes Einführungsmanagement (Change), so dass die Erwartungen an die Technologie explodierten - Eierlegende Wollmilch-Sau. Und am Ende war nur noch Frustration da. Wer also ein gutes CRM-System möchte, sollte sich um mindestens all diese drei Punkte mit hoher Prio kümmern. Leider wird oft der Fokus auf die Features der Technologie gelegt. Daher kommt es zu den bekannten Problemen in der Nutzung. Die Technologie ist aber fast nie das Problem. Wenn Du Hilfe bei der Auswahl oder Einführung von CRM-Lösungen brauchst, sprich mich gerne an. #crm #crmeinführung #bestofbreed