Criadoras de conteúdo geram engajamento no Facebook com o vídeo ao vivo

Três criadoras de conteúdo de beleza e estilo de vida do México priorizaram a produção de conteúdo ao vivo com o Facebook Live. Em apenas seis meses, elas tiveram um aumento exponencial nas visualizações de vídeos e nas interações nas suas Páginas.

Para alcançar esse sucesso, identificaram os temas que os seus públicos achavam mais interessantes e aumentaram significativamente a produção de vídeo ao vivo. A criadora de conteúdo Lupita Cardoza produziu 235 vídeos ao vivo entre maio de 2021 e outubro de 2021 (352% a mais do que no ano anterior). Esses vídeos alcançaram mais de 144 milhões de visualizações. “Antes dos últimos meses, eu não usava os vídeos ao vivo com muita frequência. Agora, com os resultados mais recentes, eles se tornaram parte da minha estratégia de conteúdo diário”, disse Lupita.

Lupita aprendeu a importância da pré-produção, desde ter um roteiro com as principais ideias aos materiais e adereços que podem ser usados durante a transmissão. Ela também segue uma programação temática e está sempre procurando tendências para gerar conteúdo relevante para o seu público. Descobriu que fazer uma transmissão ao vivo por duas horas é uma boa duração para ela.

“Os espectadores gostam de saber sobre a minha vida e a minha rotina muito mais do que qualquer outro assunto”, disse Lupita. “No início, tentamos falar de empoderamento e empreendedorismo como o núcleo principal. Mas falar da vida e mostrar o meu dia a dia teve mais impacto nos meus espectadores.”

O vídeo ao vivo também se revelou impactante para criadores de conteúdo que não tinham experimentado o formato antes, como Maggie Magaña. Ela teve mais de 54 milhões de visualizações entre maio de 2021 e outubro de 2021. Também obteve um aumento global no engajamento em interações, comentários e compartilhamentos.

Agora ela usa vídeos ao vivo como parte da sua crescente estratégia digital, como o vídeo em que compartilhou com os seus fãs a experiência de testar uma tintura para sobrancelha. Ela considera as preferências do público sempre que pensa nos vídeos futuros, bem como o que é mais provável que as pessoas compartilhem com os amigos e seguidores.

Sobre a duração do vídeo, ela descobriu que alguns tópicos são melhores para reter espectadores do que outros. Um vídeo ao vivo de 20 minutos, descobriu ela, gera um forte engajamento do público.

Maggie tem algumas pessoas trabalhando para ela. Esse trabalho de equipe também tem sido essencial para o seu processo criativo. Para ela, "reuniões criativas que incluem brainstorming, desenvolvimento de temas, uma agenda semanal e a descoberta de tendências" são fundamentais para o sucesso dos vídeos ao vivo.

Priscila Arias, criadora de conteúdo do La Fatshionista, produziu 95 vídeos e acumulou mais de 15 milhões de visualizações no período de maio de 2021 a outubro de 2021 (um aumento de 3.059% em comparação ao ano anterior). Na sua opinião, o conteúdo é o que torna um vídeo ao vivo bem-sucedido e faz o público voltar, e não conjuntos chiques ou equipamentos caros.

Priscila observou que, embora faça sucesso, o vídeo ao vivo tem os seus desafios, como interagir com os fãs enquanto faz outra atividade, como maquiar-se para o Halloween.

Priscila tem uma equipe que a ajuda a acompanhar os comentários à medida que chegam. Na sua experiência, a interação com os fãs em tempo real ajuda a reforçar o engajamento no vídeo ao vivo.

As três criadoras de conteúdo deram conselhos para aspirantes a criadores que queiram experimentar o Facebook (ou Instagram) Live:

Veja outras melhores práticas para ajudar a aperfeiçoar a sua estratégia ao vivo: